4月“全国首店”38家，本土品牌崛起！

在Q1全国开出的67家重点“全国首店”后，全国“首店经济”继续加速发展，在4月仍交出了一份满意答卷。

据《首店早知道》不完全统计，上个月全国共计开出了38家“全国首店”，集中于华东地区。（全国首店：指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店，含全球首店、中国首店、亚洲首店、全国首店）

集中上海，零售反超

38个“全国首店”主要分布于14座城市，其中上海、杭州、北京以及南京拥有“全国首店”数量在2家及以上，上海作为重点对象，收录最多有15家。

业态分布上，零售占比过半，有58%；其次是餐饮业态，占比29%；文体娱占比10%，文体娱3%。

服装鞋履作为零售业态重要部分，有13家，占比59%，包括ITIB全球独立设计师平台、国潮品牌KREATE、韩国的高端品质户外生活方式品牌KOLON SPORT 可隆等。

美妆个护方面，德国芳香精油品牌15 ESSENTIALS十五元素开全国首店、日本高端护肤品牌BAUM葆木中国首家概念专柜落地上海、养生堂推出的以“天然补水不用水”为护肤概念的护肤品牌YOSEIDO全国首店双开，进军南京以及重庆两地。

餐饮业态中，新品牌激烈进场，成熟品牌正不断通过新型门店来提升品牌创新力。11家“全国首店”中，Seesaw的户外&环保主题店、棒约翰推国内首家骑行主题店、Shake Shack在阿那亚开亚洲首家Shack Bar形式门店。

文体娱业态有4家“全国首店”，元气森林开出了首家LIVE HOUSE店、方所书店3.0版本推出全国首个城市文化客厅概念店、ARTE全国首家全沉浸式美术馆落地成都、全国首家数字人创想空间UNICLONE无限克隆。

外来品牌陆续引入，新品牌不断

据悉，几乎是在中国刚刚优化防疫政策、重新恢复市场秩序后，紧接着便屡屡收到众多国际奢侈品巨头在公开发言中所表达的信心及押注行动。其实，也不仅是奢侈品，其他品牌亦是如此。

就4月份而言，在统计38个数据中，有10家来自外国的品牌，占比26%，涉及餐饮、零售两大业态。

例如，2014年创立于丹麦的高端骑行品牌Pas Normal Studios、来自美国纽约的连锁快餐品牌SHAKE SHACK、日本东京人气生吐司银座仁志川Ginza Nishikawa等都开出了不同程度的“全国首店”。

不仅如此，除了成熟品牌，在众多“全国首店”中，还有不少“新面孔”。一方面是外来新品牌首进国内市场，另一方面是本土新崛起品牌，开首家实体门店。

具体来看，德国芳香精油品牌15 ESSENTIALS十五元素、日本东京人气生吐司银座仁志川Ginza Nishikawa、韩国小众品牌LIFEWORK等品牌都于4月开出了中国首家独立门店。

UnKnown、闪电咖啡馆、元气森林LIVE HOUSE、国潮品牌KREATE、中国传媒大学的文创品牌的中传创品等本土新品牌陆续亮相。

且值得一提的是，随着市场竞争激烈，品牌也纷纷发力副牌，抢占线下市场。4月份，由B&C打造的“意大利面包博物馆”CIAO PANIFICIO、达芙妮集团旗下先锋设计新品牌DAPHNE.LAB、老牌美式西餐「Magnet磁食」全新打造的品牌「Magnet Burger磁食汉堡」、森马集团旗下新生童装品牌MiniBala童装全国首店相继开业。

总结

在政策加持和消费需求的双轮驱动下，首店经济再升温。“全国首店”数量的有序增长也反应着这一热潮的正向带动作用。未来，市场上还将有更多首店亮相，届时首店君也将持续关注并做相关报道！

4月“全国首店”名单▼▼▼

注：此表格为不完全统计，首店资料均来源于网络，首店早知道整理。仅收录城市级及以上级别首店作为样本重点参考首店品牌。同时，如果表格中有事实性错误的地方，欢迎在留言板指正，届时我们将筛选核对后，予以标星。

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编辑 | 夏目
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